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百度競價里高展現高點擊的關鍵詞卻沒咨詢怎么處理？

www.jidew.com 2020-06-20 18:23:41 來源：月光博客瀏覽次數：6045

從百度競價系統后臺導出關鍵詞統計報表，搜索詞統計報表，結合商務通對話數據，得出每個關鍵詞的展現點擊情況以及每個關鍵詞的的轉化情況。太原網站推廣公司建議關鍵詞報表可以包括以下幾個方面：展現量、點擊量、點擊率、每個關鍵詞對應對話量、預約量、對話成本等。

一個關鍵詞在賬戶中的表現如何，適不適合現行推廣就要從報表中分析總結，一個關鍵詞一天的展現量多少（匹配有關），點擊有多少，帶來的咨詢又有多少，每個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后，要采取什么樣的策施去調價控制成本就有了明確的依據。一般分析出來主要有以下幾種情況：

1、高展現高點擊無咨詢

這種情況說明創意排名方面應該是沒什么問題，問題在于用戶點擊之后的遇到了什么狀況。一種情況就是點擊了，沒有訪問。關鍵詞所鏈接的著陸頁打不開或打開速度慢，關鍵詞鏈接錯誤，搜戶在搜索過程中的誤點，競爭對手的惡性點擊這些都是導致有點擊沒有咨詢的方面。如果是進入到著陸頁面看了一段時間而沒有咨詢，那說明搜戶沒有找到他想要的東西或者沒有很好的內容引導咨詢，這就是網頁的用戶體驗度不好。解決網站結構內容等方面還是沒有帶來有效咨詢的話，可以降低價格，降低排名（更改匹配模式）或暫停（刪除）關鍵詞。

2、高展現低點擊無咨詢

關鍵詞是流量詞，致使高展現。另一種是情況展現量足夠的情況下，點擊低，很大可能就是排名問題。提高關鍵詞質量度提高價格；提高創意的吸引力，引導性；關鍵詞跟蹤不及時，導致排位不穩定。匹配模式過于廣泛，匹配不相關的廣告。提高關鍵詞質量度，提高排名，提高有效咨詢（網站因素暫不考慮，可作另行分析）

3、低展現低點擊無咨詢

關鍵詞檢索量相對比較低，熱度不大，導致展現過低，最終導致點擊率也會相對低。針對這種問題，可以暫停或者刪除關鍵詞，拓展一批新關鍵詞，從而提高展現點擊，提高咨詢。

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